Facebook Ads VS Google AdWords

Η “διαμάχη” Facebook Ads και Google Ads συνεχίζεται. Σε αυτό το άρθρο εξετάζουμε πώς οι δύο πλατφόρμες καταγράφουν την τοποθεσία των χρηστών και πώς αυτή η πληροφορία επηρεάζει τη στόχευση διαφήμισης.

Πώς εντοπίζει το Facebook την τοποθεσία

Το Facebook αντλεί δεδομένα τοποθεσίας από 4 διαφορετικές πηγές:

1. Την τοποθεσία κατοικίας που έχει δηλωθεί στο προφίλ
2. Τα check-in και το GPS του κινητού (αν είναι ενεργοποιημένες οι υπηρεσίες τοποθεσίας)
3. Την τοποθεσία των φίλων, όταν ο χρήστης δεν έχει δηλώσει δική του
4. Τη διεύθυνση IP

Ο συνδυασμός αυτών δίνει εξαιρετικά υψηλή ακρίβεια γεωγραφικής στόχευσης.

Πώς εντοπίζει η Google την τοποθεσία

Η Google βασίζεται σε:

1. Τη διεύθυνση IP
2. Το GPS της συσκευής (αν είναι ενεργό)
3. Το ιστορικό πρόσφατων τοποθεσιών
4. Το ιστορικό αναζητήσεων

Ωστόσο στην Ελλάδα, η αντιστοίχιση IP → τοποθεσία δεν είναι ακριβής. Η στόχευση βελτιώνεται σταδιακά μέσω κινητών συσκευών με GPS, αλλά δεν έχει ακόμα φτάσει την ακρίβεια του Facebook.

Συμπέρασμα: Για απόλυτη γεωγραφική στόχευση, σήμερα η πιο αξιόπιστη επιλογή είναι τα Facebook Ads.

Ποιες γεωγραφικές καμπάνιες υποστηρίζει το Facebook;

Μπορούμε να τρέξουμε καμπάνιες όπως:

• Στόχευση συγκεκριμένης πόλης
• Στόχευση πόλης + καθορισμένης ακτίνας γύρω της
• Στόχευση γύρω από επιχείρηση (για Local Business Pages)
• Στόχευση με ελάχιστη ακτίνα 1 χλμ σε οποιαδήποτε τοποθεσία

Το Facebook κατηγοριοποιεί τους χρήστες με βάση:

1. Τόπο κατοικίας στο προφίλ
2. Πρόσφατη παρουσία στην τοποθεσία που θέλουμε
3. Πρόσφατη παρουσία + απόσταση >100 χλμ από τον τόπο κατοικίας

Παράδειγμα στόχευσης:
Άνδρας, 25–30 ετών, στο αεροδρόμιο Ελ. Βενιζέλος, μιλάει γαλλικά, του αρέσουν τα γρήγορα αυτοκίνητα.

Από πρόσφατη επικοινωνία με Google, γίνεται προσπάθεια βελτίωσης της γεωγραφικής στόχευσης, όμως μέχρι σήμερα δεν ξεπερνά την ακρίβεια του Facebook για καμπάνιες στην Ελλάδα.

Πηγή: papaki.gr